Видения на пита в плъхове - генезиса на Chuck E. Atry's Cheese's

2024 Автор: Sherilyn Boyd | [email protected]. Последно модифициран: 2023-12-16 09:37

Разказът за Chuck E. Cheese's може да бъде проследен до една епифанка, която Бушнел е имал с Атари. Конкретно, когато забеляза, че докато Atari може да очаква да направи между $ 1,500 и $ 2,000 за всяка продавана с монети аркадна машина, купувачът може надеждно да очаква машината да генерира 10 пъти тази сума по време на живота си. В собствените думи на Бушнел: "Не е нужно науката за ракетите да кажа, че съм на грешната страна на уравнението".

След малко проучване Бъшнел заключи, че максимизирането на печалбите от аркадните игри и други е свързано с осигуряването на място и с пленяващата аудитория - две неща, които според него може лесно да постигне с ресторант. Идеята на Бушнел тогава беше да създаде ресторант, където храната беше, както той описа, "спомагателна услуга", а истинската рисунка бяха игри и развлечения. По същество той искаше да създаде нещо подобно на казино в Лас Вегас (храна, игри и други забавления), но за цялото семейство.

За тази цел Bushnell реши, че неговият ресторант трябва да продаде пица, разсъждавайки, че би било невъзможно да се счупи такава проста храна, докато съставът е добър. Това беше важно, тъй като той отбеляза, че всъщност нямаше представа как да ръководи ресторантьорски бизнес, така че запазването му просто е било от първостепенно значение.

Вторична причина Bushnell решава да продаде пица вместо, да рече, хамбургери и пържени картофи за бързо хранене, е, че пицата е построена в "чакай време" след нареждане - време, което би могло да бъде прекарано в множеството аркадни игри, които планира да облече неговия ресторант с.

Знаейки, че родителите естествено биха искали да избегнат ресторант, където съдържанието на портфейла им ще бъде изхвърлено от Pac Man и неговите цифрови приятели, Bushnell също реши, че би било добра идея да има други забавления в ресторантите му. Според собствените си думи,

Причината да се правят животните, вярвайте или не, не беше за децата. Той трябваше да бъде фалшива глава за родителите. Децата наистина са умни, знаейки как да играят на родителите си. и децата знаеха, че ако кажат: "Искам да отида в Chuck E. Cheese и да играя на игрите" родителите просто ще видят, че харчат пари. Но ако те казаха: "Искам да отида да видя развлеченията на Чък Е. Сирене - и това е безплатно", щяха да се забавляват. Другото нещо беше, че искахме родителите да имат нещо да се забавляват, докато децата са в залата за игри. Ако сте се вслушали в диалога, това е забавно, нервно нещо, подобно Играта на играчките, написани толкова за родителите, колкото за децата.

Bushnell накрая реши, че това развлечение се изясни от аниматоничните животни след пътуване до стаята Tiki в Дисниленд и разсъжденията, че да се направи робо-животно или да се появи шега, би било детска игра за инженерите му.

Според Bushnell, работното име за неговия домашен любимец първоначално е било "Койот Пица". Като такъв купува койотски костюм, който видял по време на търговска изложба, която той изпращал на инженерите си с бележка, която ги инструктирала да вмъкват в себе си робот и да го разговарят. За съжаление за Бушнел, това, което си беше помислил, беше койотски костюм, се оказа истински плъх, който погрешно му посочиха инженерите, когато ги попита: - Как идва койотът?

На този етап от играта Bushnell реши, че ще бъде по-лесно да преименувате ресторанта, отколкото, знаете, изпращане на костюма назад и получаване на друг, така казал на маркетинговия си екип, че сега иска да се обади в ресторант Pizza на Рик Рат …

Маркетинговият екип, според Бушнел, "имаше глупости. - Не можеш да се обадиш на ресторант на плъхове! Хората мислят, че плъховете са мръсни. Няма да работи."

Отговорът на Бушнел беше да им кажа, че просто трябва да изберат друго име, ако това е такава голяма работа, като добави: Не давам нищо, което е. Но трябва да е щастлив.

Името, което в крайна сметка се е установило, е Чък Е. Сирене, очевидно защото трябва да се усмихнеш няколко пъти, докато го казваш …

Удивително схемата работи и веригата избухна в популярност. Дори и след доста катастрофално падане в много по-модерни времена, когато играта и забавлението станаха повече от остарели, компанията все още успя да продаде само за срамеж от 1 милиард долара през 2014 г., като новата собственост предприеме стъпки за модернизиране на цялата афера и добре над 600 места, които все още функционират в световен мащаб днес.