Häagen-Dazs и Frusen Glädjé са двете американски компании

2024 Автор: Sherilyn Boyd | [email protected]. Последно модифициран: 2023-12-16 09:37

Но не, скандинавската атмосфера, обхващаща двете марки, беше чисто маркетингов трик, макар и много успешен, и двете марки са американските марки. Независимо дали става въпрос или не за това, че искате да стигнете до протеста на Бен и Джери, или просто да свиете рамене и да се забивате в някои Häagen-Dazs, зависи изцяло от това как се чувствате за маркетинга на каскадите, предполагам.

Häagen-Dazs е първият на сцената, който започва през 1961 г. в Бронкс, Ню Йорк, който е на няколко километра от Скандинавия … но може да бъде също толкова студен през зимните месеци. Рубин и Роуз Матус бяха двамата зад компанията. Гениалната идея на брачната двойка е да създаде марка за сладолед, която дава на хората повече от същия стар шоколад, ванилия и ягоди, които доминират на пазара по онова време.

Рубен е работел в бизнеса със сладолед от години, заради чичо си, притежаващ италиански бизнес с ледени лимони, но големите марки го бяха откъснали от пазара на сладолед - докато не осъзнае, че ако използва продукти с по-висока цена направи сладоледът по-тежък, по-високата надценка би означавала по-висока печалба. Всичко, от което се нуждаеше, беше име.

Това е мястото, където хората могат да се смеят глупаво или да станат лудо объркани. Името Häagen-Dazs не означава абсолютно нищо. Нищичко. Рубен искаше да използва чуждо брандиране, за да даде своя сладолед и искаше нещо датски звучене, предполагаемо като признание за начина, по който евреите от Дания бяха третирани по време на Втората световна война.

Малкият гениален удар - и някои измислени думи - стартира глобален франчайз, който е натрупал 44 милиона паунда (около 66 милиона щатски долара в САЩ) само през декември 2011 г. и продава над 13 милиона сладоледени вани всяка година. Как е това за чужди брандинг?

След успеха на Häagen-Dazs дойде Frusen Glädjé, който е рожба на производителя на сладолед Ричард Смит, който използва шведските термини за "замразена радост" или "замразена наслада" - "Frusen Glädjé" - и го превърна в Марка сладолед от САЩ по пътя на Скандинавия и съперник на Häagen-Dazs.

Достатъчно е да се каже, че не се справи твърде добре с големия татко вече на сцената. Häagen-Dazs и Frusen Glädjé имаха правен спор относно използването на скандинавската маркетингова тема (сериозно). През 1980 г. - същата година, в която е освободен Frusen Glädjé - Häagen-Dazs са подали жалба срещу Frusen Glädjé за това, което смятат, че е очевиден опит да скочи на банда и да открадне своята марка (и техните клиенти), като също така заявява, от изкуствени съставки, които не се намират в сладоледа.

Всичко това се смяташе за малко като пота, нареждайки чайника черно, доколкото става въпрос за съдилищата, с решението на съда срещу Хагаген-Даз и обвинявайки ги, че са имали "нечисти ръце", защото самите те се търгували сами като скандинавци, въпреки че нямаха реални връзка с региона.

Въпреки че Frusen Glädjé спечели съдебната битка, тя трябваше да загуби войната. Понастоящем разглеждан като ретро продукт, който понякога се споменава в популярната култура (включително епизод на Family Guy и в книгата American Psycho), Frusen Glädjé е само на пазара от 1980-85, когато основателят Ричард Смит продаде правата на Kraft, Оттогава тя изчезва от рафтовете на супермаркетите, завинаги завинаги, главно поради объркване в процеса на продажба, което води до това купувачите да не са наясно, че марката е дори в сделката, което означава, че е забравена за известно време, вместо да бъде победена пазара на продажбите. D'ох!

Häagen-Dazs, от друга страна, просто продължава да расте през годините и докато конкурентът му се говори само заради носталгията на 80-те, Häagen-Dazs може да се намери в домашни фризери, супермаркети, малки магазини, кина и театри в целия свят. Това ви кара да се чудите дали има някакви скандинавски собственици на маркови сладолед, които са драскали главите си защо не са успели да се възползват от очевидната любов на Америка към студените скандинавски сладкарски изделия.

Ако ви хареса тази статия, може да искате също така:

• Бен и Джери първоначално щеше да бъде багел компания
• Какво причинява главоболие със сладолед
• Хавайският пан беше първоначално сладолед
• Какво представлява M на "M &Ms"
• Popsicle е измислена от 11-годишна възраст

Бонусни факти:

• Първият магазин на Häagen-Dazs е открит през 1976 г. в Бруклин, Ню Йорк.
• Häagen-Dazs и Ben & Jerry's са най-големите марки сладолед в САЩ.
• В Съединените щати и Канада продуктите на Häagen-Dazs са произведени от дъщерното дружество на Dreyer от Nestle от 80-те години на миналия век.

[Изображение чрез Shutterstock]